Archiv der Online-Zeitung

Viele Universitäten haben sich in den letzten Jahren verstärkt auf die Entwicklung und Etablierung eines einheitlichen Corporate Designs konzentriert. Dies aus gutem Grund: Die öffentliche Wahrnehmung einer Institution, ihr "Image", wird nicht zuletzt durch ihren visuellen Auftritt vermittelt und geprägt. Ein modernes, einheitliches und unverwechselbares Erscheinungsbild ist ein wichtiges Instrument, um die Leistungen der Universität und ihrer MitarbeiterInnen in der Öffentlichkeit zu präsentieren.

Die Ausgangssituation Das grafische bzw. visuelle Erscheinungsbild der Universität Wien wird derzeit lediglich durch die Verwendung eines einheitlichen Logos (eine Kombination aus Siegel und Schriftzug) für Drucksorten, Publikationen oder Plakate geprägt. Diese Wortbildmarke wurde vor einigen Jahren erstellt und für die Universität geschützt. Allerdings wurde sie weder in den Kontext von einheitlichen Design-Richtlinien gestellt, noch wurde ein koordinierter Implementierungsprozess in Gang gesetzt. Daher wurde und wird das bestehende Logo sehr uneinheitlich verwendet. Einige Fakultäten bzw. Dienstleistungseinrichtungen verwenden es für Drucksorten, andere Organisationseinheiten verwenden es in veränderter Form, teilweise haben Fakultäten oder auch Institute völlig eigenständige grafische Designs entwickelt, die wiederum in unterschiedlicher Intensität verwendet werden. Die derzeitigen Veränderungen der universitären Organisation im Wissenschafts- und Verwaltungsbereich bieten die Chance, den Prozess der Etablierung neuer Organisationsstrukturen zur Implementierung eines erneuerten und einheitlichen Corporate Designs zu nutzen. Die schrittweise und behutsame Durchsetzung eines einheitlichen Erscheinungsbildes erscheint notwendig, um ? bei aller Vielfalt und Größe ? die Zugehörigkeit zu einer gemeinsamen Institution, der Universität Wien, vermitteln zu können. Das Abgehen von den bestehenden "Insellösungen" ist darüber hinaus sinnvoll, um insgesamt Kosten und Ressourcen einzusparen: Denn die derzeitige Situation stellt ? gesamt gesehen ? die teuerste aller Lösungen dar. Was bisher geschah ? Projektschritte zur Erneuerung des Corporate Designs Anfang April 2004 hat das Rektorenteam die DLE Öffentlichkeitsarbeit und Veranstaltungsmanagement mit der Umsetzung eines Projektes zur Modernisierung des Corporate Designs der Universität beauftragt. Folgende Projektschritte wurden bislang durchgeführt: ? In enger Abstimmung mit dem Rektorat wurde ein präzises Leistungsverzeichnis für die Erneuerung des grafischen Erscheinungsbildes der Universität Wien erarbeitet. Unter anderem wurden dabei eine sanfte Erneuerung des Logos sowie die Rücksichtnahme auf Tradition und Innovation als Bedingungen festgelegt. ? Um die besten Agenturen bzw. Grafikbüros für die Präsentation eines Corporate Design-Konzeptes gewinnen zu können, wurden auf Empfehlung von Design Austria, dem österreichischen Berufsverband der Grafik Designer, zwölf Designteams zu Vorgesprächen eingeladen. ? Auf der Grundlage dieser Gespräche und den bisherigen Agentur-Erfahrungen mit Corporate-Design-Entwicklungen wurden fünf Büros zur Präsentation ihrer Entwürfe eines Basisdesigns (bestehend aus Logo, Hausschriften und Hausfarben sowie verschiedener Drucksorten wie Briefpapier, Kuvert, Visitenkarte und Pressemappe) eingeladen: Neuwirth & Steinborn Visuelle Gestaltung (Andrea Neuwirth und Nele Steinborn), Buero 16 Deisenberger GmbH ? Corporate Branding and Graphic Design, Dunkl Corporate Design (Martin Dunkl), d-lab (Erwin Bauer) und Heider.Klausner Corporate Design (Clemens Heider und Andrea Klausner). ? Ein Gremium, bestehend aus VertreterInnen des Rektorenteams, der Stabsstelle Verwaltungskoordination und Recht, der Dienstleistungseinrichtung Öffentlichkeitsarbeit und Veranstaltungsmanagement sowie Altrektor Alfred Ebenbauer, wählte in Übereinstimmung zwei Entwürfe aus. Die letzte Entscheidung fiel am 2. Juli in einer Besprechung des Rektorenteams, aller DekanInnen bzw. Zentrumsleiter sowie LeiterInnen der Dienstleistungseinrichtungen. Die Wahl fiel mit großer Mehrheit auf das  Konzept von Martin Dunkl, Dunkl Corporate Design. Das neue Logo Das Logo stellt das sichtbarste Element des Designkonzeptes dar, das seine Wirkung vor allem durch eine einheitliche Gestaltung der verschiedenen Anwendungen (Briefpapier, Kuverts, Stempel etc.) entfalten wird. Das neue Logo setzt sich aus dem "alten" Universitätssiegel ? Bestandteil des bisherigen Logos ? und dem neuen Schriftzug zusammen: Während das Universitätssiegel lediglich von einigen kleinteiligen Ornamenten entlastet wurde, um eine praktikable Verkleinerung zu gewährleisten, wurde der Schriftzug neu gesetzt. Durch die Verwendung kleiner Buchstaben und einer serifenlosen Schrift wurden hier zeitgemäße Akzente gesetzt. In der Farbwahl entschied sich Martin Dunkl für ein dezentes Grau beim Siegel und ein frisches Blau beim Schriftzug "Universität Wien". Das neue Logo beweist durch seine Kompaktheit hohe Praktikabilität, da es ? im Gegensatz zum alten Logo ? wenig Platz für sich beansprucht. Die Universität Wien erhält mit dem neuen Logo ein unverwechselbares "Markenzeichen", das innovative und traditionelle Elemente vereint und ? künftig auf sämtlichen Drucksorten und Publikationen abgebildet ?  einen hohen Wiedererkennungseffekt erzielen kann. In Kürze: die nächsten Schritte im Corporate-Design-Prozess (vom Logo zur Visitenkarte) und Gespräche mit Martin Dunkl, dem Gestalter des neuen Corporate Designs, und Susanne Dechant, Schriftenexpertin.